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【文旅观察】《哪吒》盗版横行折射我国电影产业困境

  • 2026-04-15 02:51:13
【文旅观察】《哪吒》盗版横行折射我国电影产业困境

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一周文旅观察

根据中国票房官方网站统计，截至目前，《哪吒之魔童降世》（以下简称《哪吒》）票房已突破47亿元，跻身中国影史票房总榜第二位。据央视《国际财经报道》报道指出，在《哪吒》电影上映之初，其官微公布了“与国漫一同成长”的电影周边众筹计划。此众筹计划近日才刚刚结束，但放眼电商平台，《哪吒》盗版周边横行，让影迷大呼“不过瘾”。票房火热，但电影衍生品滞后的现象，可以说是“哪吒降世”后的成长痛点。
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《哪吒》山寨周边横行
《哪吒》的一举一动都牵动着中国影迷的心。8月30日，摩点众筹在其官方微博发布图文，祝贺《哪吒》衍生品众筹创下了中国影史的新纪录，相关微博话题也引起影迷关注。截至目前，#哪吒破中国电影周边众筹纪录#微博话题阅读量已累计超过216万次。
梳理网民观点发现，网民认为《哪吒》衍生品滞后、盗版衍生品存侵权问题的观点占主导，具体如下：其一，正版周边产品滞后，各种盗版充斥市场，希望完善电影衍生商品的供应流程；其二，认为盗版周边利用原作品中的设计，侵犯著作权；其三，电影周边产品未及时上市并非购买盗版的理由，要尊重作品版权。
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 电影衍生品市场的现状与未来
“哪吒”周边产品热卖背后喜忧参半，期待国内电影衍生品市场形成产业链。《工人日报》刊文《“哪吒”周边产品热卖的喜与忧》表示，“哪吒”周边产品热卖背后有喜有忧。喜的是国内电影观众终于开始认可、接受电影周边产品作为电影的一部分，这对整个中国电影市场、电影工业体系的建立和成熟，无疑是一件好事。忧的是国内多数电影出品方仍旧对开发电影周边产品认识不够，同时国内的企业、商家在产权保护意识上也存在短板。大量盗版、侵权现象，说明国人知识产权保护意识的欠缺。大河报文章《注意了！你手中的“吒儿”多是盗版的》认为，如何将周边产品的开发和电影上映相契合，形成一条互动性良好的产业链，是国漫人需要思考的问题。
电影衍生品开发是国产电影市场发展的成长阵痛。《北京日报》文章《趋利钻漏洞 “山寨哪吒”横行》形象的比喻称：“正版电影周边还在‘洗菜’，盗版产品早已‘上桌’”。文章认为，电影的盗版周边产品先于正版上市，抢占了最佳时机。同时，正版周边的暂时缺位，也给了“山寨哪吒”横行的机会，不少不明真相的影迷已经购买了盗版周边产品。此外，《经济日报》文章《正版周边还在路上山寨货已铺天盖地 “山寨哪吒”谁尴尬？》指出，衍生品开发慢于影片，是国产电影市场发展的成长阵痛。目前国内电影衍生品面世迟滞情形，已与市场所需不相适应，在电影创作过程当中，就应将开发衍生品作为一项策略纳入制片方工作计划。
电影衍生品开发需跟上“节奏”。电影《哪吒》所面临的IP衍生品窘境并非首次出现，这充分说明着我国电影IP产业链的不完备，IP衍生品环节的缺位是亟待解决的问题。光明网发表评论文章《<哪吒之魔童降世>成爆款，如何带动周边产品的开发》明确表示，电影衍生品运营方动作慢是国产动画电影的现状。在国产动画电影爆款不断增多的当下，周边市场想要做好，周边产品配合影片推出的时机必须赶上步点，提前谋划和授权，提振被授权商的信心。
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 看《复联4》是如何掏空影迷钱包的？
今年4月，电影《复仇者联盟4》吸睛又吸金，票房卖翻不说，其电影周边产品也“盯准”了消费者的钱包。多家自媒体发表文章对电影《复联4》的周边衍生产品进行整理和介绍。“印联传媒”企鹅号文章《<复联4>火遍全球，他们的营销是如何运作的？》称，《复联4》从零点场票房1.31亿到上映7天累计票房突破25亿，吸金力度惊人。除了悬念营销外，这和漫威在《复联4》的宣发期间对电影周边产品大幅发力密切相关。“广告线人”微信公众号文章《这些逆天的<复联4>联名产品，你绝对想不到！》指出，许多品牌借助《复联4》的热度，推出了各种各样的漫威联名产品。让你认识到，万物皆可Marvel。联名产品包括：与可口可乐推出漫威定制版零度可乐；与优衣库联手推出印花T恤；与飞利浦联合推出飞利浦漫威英雄系列剃须刀；联手了OPPO定制了复仇者联盟限量版手机等，还有一些联名产品可能不被消费者熟知，如：与老字号粽子品牌五芳斋推出联名粽子；联手丝芙兰推出漫威英雄彩妆产品等。
图片来自可口可乐官方微博
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 国产电影如何与产业IP一同成长
近几年，电影市场的发展可谓是突飞猛进，国产电影票房一再突破票房天花板。因此，电影《哪吒之魔童降世》的高票房，引发了观众对其电影衍生品的关注。在国产电影不断得到公众认可的同时，其电影衍生品市场仍然滞后，这表明我国目前电影衍生品产业链还不健全，电影IP价值的开发与利用存在痛点与延迟。36氪文章《中国电影衍生品的发展困局》中指出，我国成功的电影IP，普遍存在着电影衍生品开发滞后、品类单一，衍生品收入与票房收入对比悬殊等问题，其中原因值得深思。“中国电影衍生品产业”就像一座尚未被开掘的金矿，等待“开采”。
目前，我国电影衍生品产业处于非常初级的阶段。《经济日报》在《加快完善电影衍生品产业链》一文中指出，从我国电影产业链来看，目前电影衍生品设计、生产依然是电影上映后的一个环节，通常电影只有卖座才会考虑设计电影衍生品。即使电影大热，电影衍生品也很有可能错过市场黄金期。未来，我国电影衍生品产业应更加重视提高质量，逐渐丰富品类、培养受众、完善产业链，不断促进电影衍生品产业日渐成熟。电影衍生品作为富有文化价值的特殊商品，只有不断完善产业链，适应市场规则，才会实现文化价值和经济价值的最大化。
作者：左薇、夏玉华（实习）、杨凌燕（实习）
编辑：陈怡帆（实习生） | 责编：邱越

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