【舆情分析】中国电影分账票房八年来首次下降 观众:拒绝渣片!
- 2026-04-16 03:00:55
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近日，据央广经济之声《天下财经》报道，猫眼数据显示，今年前5个月，中国电影分账票房和观影人次同比都出现下滑。在暑期档之前，电影市场却“遇冷”，此事引发网民热议。
人民网舆情数据中心统计显示，截至6月20日，已有相关网络新闻12580篇，报刊新闻168篇，微信公众号文章15265篇，APP文章4905篇。
舆情概述
前5月国内票房、观影人数双双下滑
据猫眼专业版数据显示，2019年1月—5月中国电影分账票房（不含服务费）和观影人次的同比增速均为负，出现2011年来首次下降。
1月—5月，中国电影分账票房（不含服务费）累计249.41亿元，同比下降6.35%。在观影人次方面， 2019年1月—5月观影人数仅为6.89亿人次，同比减少了约1亿人次。
在1月—5月上映的影片中，除了《流浪地球》《复仇者联盟4》等热门电影拿到不错的票房外，其他电影表现均低于预期。
票房达10亿元以上的电影只有6部：《流浪地球》（46.5亿元）、《复仇者联盟4》（以下简称《复联4》）（42.2亿元）、《疯狂的外星人》（22亿元）、《飞驰人生》（17.2亿元）、《大黄蜂》（11.5亿元）、《惊奇队长》（10.3亿元）。
春节档难救整体票房下滑
今年春节黄金周档期堪称是史上竞争“最惨烈”的：导演宁浩在暌违多年后，带着“疯狂”系列《疯狂的外星人》再回大银屏；
导演韩寒一年一度的新电影《飞驰人生》，主题是他最熟悉的赛车；
《流浪地球》则是中国第一部可媲美好莱坞制作的科幻电影；
还有导演周星驰的《新喜剧之王》，“周星驰”三个字本已够，更可况还打着《喜剧之王》的卖点；
就连动画片《小猪佩奇过大年》，都凭着年前的一支短视频刷遍了社交圈。
从结果上看，最终春节档的票房大卖，票房成绩为58.4亿元，高于去年的56.94亿元。而整个2月的单月票房也达到111.07亿元，刷新全球影史单月票房的记录。从截至目前的总票房榜来看，今年前5个月排名前5的电影中，有3部来自春节档。
但即便是这样，从票房成绩上看，今年高票房电影数量相比往年还是有所下滑。
除2月之外，将今年其他时间与2018年同期横向对比：去年1月，有《前任3：再见前任》《无问西东》两部话题度很高的电影，而在今年，票房最高的《大黄蜂》虽然票房为11.5亿元，但是话题热度却不高；
今年3月，除了《惊奇队长》外，叫好又叫座的电影已寥寥无几；
而最近的端午档，《X战警：黑凤凰》《追龙Ⅱ》票房表现亦是强差人意。今年，除了春节档的热闹，让人印象深刻的电影就只剩下《复联4》。
值得留意得是，这是中国电影前5个月的票房在9年来首次出现负增长。但据相关专家的意见，这未必是坏事，对于行业而言，目前是一个极好的“冷静期”。
媒体观点
《中国电影报》：国产大片缺失导致票房表现平平
以5月为例，人们会惊讶地发现，尽管有近50部中外影片在本月上映，但排在第一位的仍是4月的影片《复联4》（5月中的票房16.3亿元）。在前十名的影片中，只有《下一任：前任》一部国产影片（5月中的票房1.18亿元）。
以2018年同期为例。2018年5月虽然也有《复联3》上映，但《超时空同居》《后来的我们》《幕后玩家》等国产影片的票房都过亿，这让整月的市场气氛都非常热闹。
央广网：适度的冷静期有好处
纵观今年的电影市场，在《流浪地球》的带领下，春节档取得惊艳的开局。不过此后除了《复4》外，缺乏“爆款”。此外，电影银幕数量增长趋缓、票补减少等原因，也是今年市场“遇冷”的重要原因。但长远来看，短期票房下滑，对于中国电影市场发展不见得是不好的事情。
因为此前中国影视娱乐行业有一些不好的现象，这也导致投资泡沫的出现。无论是对于电影供给主体还是消费者来说，一个适度的冷静期肯定有好处。另外，也有利于中国电影市场进行合理地归置、完善和建立。
网民观点摘编
@第五大道：现在电影票价格上来了，但电影的质量未跟上。
@烟消云不散：我前两年每年电影消费2000元以上，今年消费预计500元也就够了，一是没啥好电影，二是消费更理智了。
@扰人清梦的号角：不能光求数量不求质量，现在的电影观众都不是傻子，而且不去电影院看电影，也可以在电脑或手机上看。
@就是哎呀呀：现在的电影票价动辄就高达60元、80元，一些特殊的场次甚至突破百元，感觉还是有点贵。如果还要算上停车费、油费、零食费等，还不如在家用电脑看。
舆情观察
在暑期档“热浪”来袭之前，国内电影市场却出现“降温”，除了2018年电影票房基数带来的增长压力外，还有以下几个因素。
一是影片的质量。这是决定电影票房的关键。有专家称，电影市场是一个供给创造需求的市场，也就是说，有一些优质的电影，上座率就会提高。传统的营销手段在提高票房成绩方面越来越有限，更多的是依靠口碑。今年前5个月总体来说，电影供给质量尤其是国产电影的质量不高，是导致国内票房下滑的重要原因。一些大IP电影口碑不佳，包括：《X战警：黑凤凰》《黑衣人：全球追缉》等，这两部在自己的系列电影中，和以前的水准差距较大。如：《黑衣人（1997）》豆瓣评分为8.1分，而新作《黑衣人：全球追缉》仅有5.8分。从中可以折射出观众普遍电影审美和习惯的变化。
目前，很多观众看电影的习惯是先看影评再做决定是否观看，很难再像以前那样质量再差都不缺观众了。例如春节档在八仙过海各显神通的较量中，最终脱颖而出的是宣发力度和观众期待程度相对较低的《流浪地球》。电影由于在立意、主题、内容、特效制作等方面均得到观众的认可，在后期票房全靠先前看过电影的观众“自来水”推荐带动，一举取得46.5亿元票房成绩，位列中国电影票房榜第二。
二是电影票的价格。这是很值得一提的一点。大量数据和事实表明，影片的观影人次与票价呈反比。有观点称，今年一季度观影人次降幅之所以比票房降幅高5.9个百分点，票价上涨7.5%可谓“功不可没”。
春节第一天，全国票房同比大涨，一些业界人士做出了7天票房将超70亿元的大胆预估。但最终的结果却是60亿元都不到，重要原因之一就是高票价“惹的祸”。如此，观影显然就成了一种高消费。如果不明白这个基本的道理，不下决心拍出大多数观众喜欢的影片，而只是寄希望提高票价增加票房收入，其结果难免事与愿违。
三是当下受众对电影这种艺术形式的接受程度。如今，人们的娱乐方式发生了转变，日趋多元化。“宅”在家，依然可以享受多种视听娱乐。现在诸多视频APP能满足观影需求，且更加便捷。另外，小视频的崛起，也转移和消耗了不少人的时间。
即便如此，电影艺术及放映技术的发展，使观众置身大屏幕、立体声乃至4D影厅中的享受，绝非坐在电视机前或面对电脑、手机屏幕可比。如春节期间《流浪地球》异常火爆，表明只要片子上乘、价格合理，还是有很多观众愿意走进影厅的。
总的来讲，观影人次近年来首次下跌，其实只是一个行业从粗犷到精细化发展过程中必须经历的一个过程。电影制作方拿出更多的诚意，便能得到更多观众的喜爱。
（作者：人民网舆情数据中心舆情分析师 王雨思）
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