春节档之后,电影市场为啥提不起来气?

“五一”期间，全国约有2.74亿人出游。当各地景区火爆到人“叠”人的时候，电影院却并没有想象中那么热闹。

是电影不好看？还是人们更愿意将时间和金钱花费在其他地方？

实际上，自春节档之后，电影市场就一直处在较为低迷的状态。2-4月，没有一部电影票房过10亿；五一档15.19亿元的总票房，远不如2019和2021年的水平……

不过，与票房低迷相对应的，却是这几个月以来，上百部影片目不暇接地纷纷定档和上映。

光是五一档就有19部影片齐扎堆，囊括了航空军事、喜剧、爱情、灾难、犯罪、动画、现实题材等众多类型，除《人生路不熟》《长空之王》《这么多年》这三部电影票房过亿之外，其余影片几乎全成了“炮灰”。

那么，春节档之后，电影市场究竟为啥提不起来气了？

实际上，春节档之后上映的电影并不少，超百部影片挤入影院恍若一幅百花齐放的景象。

然而，数量上的回升，并不能掩盖体量和质量上的问题。上百部影片中，仅有《长空之王》《保你平安》这几部屈指可数、投资体量较大的国产片，其余均为中小成本电影及国外引进片，市场影响力十分有限。

这显然与电影公司纷纷清理库存、释放积压片有关。疫情过后，春节档斩获影史票房亚军，致使业界和人们对电影市场的复苏产生了惯性的过高期待。大量新片匆忙定档，以期乘着春节档的“春风”回笼资金。

考虑到每年春节档之后、五一档之前的确是电影市场的“淡季”，一般制作体量较大的影片确实会避开这个时间。但相比于2021年而言，到目前为止，既没有如《我的姐姐》那样的口碑黑马拉动票房，也没有如《哥斯拉大战金刚》这样的强势外片搅动风云。

因此，尽管有《保你平安》《忠犬八公》《宇宙探索编辑部》《不止不休》《爱很美味》这几部豆瓣7分以上的口碑佳作，但也只是前两部票房“能打”，以聚焦“辟黄谣”、“人狗情”之类的社会话题让影片收获过亿的票房。后三部或因风格文艺小众、或因题材过于垂直，受众有限而难以破圈。

再看《蚁人与黄蜂女》《黑豹2》《雷霆沙赞！》等一众好莱坞影片，近乎集体“口碑票房双扑街”。一是质量不佳，二是中国观众对好莱坞爆米花套路已然“不感冒”。

然而，谁也没想到，在2-4月这长达3个月的电影市场“淡季”里，两部日本动画一直在撑着。《铃芽之旅》凭借导演前作的影响力和较好的口碑狂揽8亿+的票房，《灌篮高手》主打IP的粉丝情怀，收获6亿+的票房和豆瓣9分的高口碑。

如果说2-4月的电影市场整体是“无爆款、少惊喜”，那么五一档则是“开局喜人，终归于平静”。

《长空之王》在流量明星和视效大片的双重buff下，虽打破了近5年五一档新片预售票房纪录，却在正式上映后票房被《人生路不熟》反超。

《人生路不熟》尽管凭借“五一档唯一喜剧片”实现了票房逆袭，但也陷入了剧情烂俗的口碑争议之中。《这么多年》2亿+的票房倒令人颇为意外，不过同样是口碑争议之作。

更遑论《惊天救援》《检察风云》《长沙夜生活》《倒数说爱你》几乎集体“无人问津”，而档期内其他不少部影片也全部沦为“炮灰”。

进入5月，总算迎来一部口碑尚可、制作过硬的《银河护卫队3》，目前刚破3亿的票房，显然点不着观众太多的观影热情。

其实，春节档之后上映的上百部影片中，也有一些品质不错的电影。它们本应成为黑马，或至少不会扑得那么厉害，却无奈因为“档期迷信”掉入陷阱。

比如《长沙夜生活》，该片将城市、美食与情感故事相连接，烟火气、人文气息与现实感非常浓郁，但这样质感的影片强行挤入五一档，在制作体量、题材类型等方面没有任何优势，最终1.8%的首日排片和不到300万的首日票房注定了它凄凉的市场结局。

从市场角度来说，选择流量大的热门档期上映无可厚非，但十几部影片扎堆，各方都想要分一杯羹，大体量、强类型的影片尚可凭借明星和宣发，实现“大鱼鲸吞”，小体量、偏文艺的影片就只能“在梦中鲤鱼化龙”了。

据统计，五一档有19部影片挤破头上映，最终破亿影片仅3部，十余部影片票房在一千万以下，有些电影票房只有几千块，而它们的排片率普遍低于1%，甚至低于0.1%。

如果说“档期迷信”可能会导致影片遭受极低的排片待遇，进而致使票房惨败，那么“营销迷信”则可能会在为观众贡献话题的同时，反噬影片的票房和口碑。

比如《惊天救援》北大路演“翻车”，导致票房口碑惨败；《龙马精神》中传路演被骂“烂片”，引发网络热议；《这么多年》短视频造谣式营销，被网友质疑“无底线”……

而《铃芽之旅》新海诚空降路演现场、影片与奈雪的茶推出联名产品等营销动作则为其赢得了不小的声量；《灌篮高手》营销方耗费百万巨资在北大体育馆举办超豪华首映礼，4000多名观众除了看电影，还能看比赛、看表演、听演唱会，一时风头无两，为票房助益良多。

好电影能够通过营销，放大口碑、扩大影响，而质量不过关的影片，即使营销再好，也会面临口碑崩盘，更遑论在路演中马失前蹄，起到反噬效果的情况。

更有甚者，部分营销方为制造话题不择手段，有的雇人表演、制造“催泪”短视频，有的自曝“假瓜”、笃信黑红也是红。不愿踏踏实实打磨作品，自以为将观众“骗进来”就能“一次性收割”，营销的双刃剑用不好则必反噬无疑。

疫情过后，人们对线下消费的欲望变得无比强烈。在刚刚过去的“五一”假期中，国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％。

虽然电影消费也属于线下消费的一种，但“最近一个月文娱整体热度，不如淄博烧烤”的调侃俨然成为行业共识。事实上，烧烤热、国风国潮热、文博看展热、文化演艺热等一波又一波的文旅消费热潮，的确在一定程度上对电影消费产生了影响。

据统计，今年“五一档”总观影人次为3763万，比2021年减少了682万人次，而2021年五一出游人次为2.3亿。可见，更多的线下消费人群并没有带动更多人走进影院。

一方面是线下消费选择的多样化，另一方面，“涨啊涨”的电影票价也是阻挡更多观众走进影院的阻力之一。

灯塔数据显示，2023年全国平均票价为45.04元,而2021、2022年分别为40.29元、42.08元。对比一线和四线城市的票价变化，更能说明这个问题：2014-2023年之间，一线城市票价由42.68元上涨至55.06元，涨幅29%；四线城市由31.07元上涨至43.68元，涨幅41%。

“电影不好看，票价又贵”是目前许多观众真实的心声。

此外，随着《狂飙》《三体》《漫长的季节》等精品剧集的火热与好评出圈，线上剧集分流线下电影，甚至短视频、微短剧、网络电影的冲击也让传统线下电影消费受到了来自各方的重重挑战。

综上所述，电影质量一般，严重依赖大档期和过度营销，线下文旅热兴起，高票价及剧集短视频分流等多重因素的影响，是今年春节档以来，电影市场提不起来气的重要原因。

如若不能真正把好电影质量关，以好作品、好内容持续吸引观众，则电影市场复苏乃至繁荣发展仍尚需时日。

监制：唐小山

   编辑：单镜宇   

审校：瑞雪